PARIS, 16 octobre 2025 /PRNewswire/ — Principale communauté de taste de vie et de centre d’intérêts en Chine, Xiaohongshu regroupe parmi ses membres les personnes les plus passionnées de luxe au monde, ancrées dans l. a. génération Z autour de chasseurs de tendances de premier rang. Ici, « l’amorçage » n’est pas qu’un thought médiatique. C’est l’entonnoir qui transforme cinq mins de frénésie en cinq ans de capital de marque.
Mi Yang, Head of Luxurious, Commercialization Branch, Xiaohongshu
From left to proper: Johannes Neubacher, Eminent Content material Officer, WWD China; Martin Barthel, Managing Director & Spouse, Boston Consulting Team; Allan Bahroun, Founder & Analysis Director, Delect; Suzi de Givenchy, Global Fashion
Le 2 octobre, en pleine Semaine de l. a. method de Paris, Xiaohongshu et WWD ont réuni directeurs généraux et acteurs majeurs du secteur mondial du luxe à l’generation du premier sommet sur l’innovation dans le luxe. Cet événement leur a permis d’échanger leurs issues de vue sur les possibilités et les défis du numérique, ainsi que d’esquisser l. a. prochaine courbe de croissance. Les principaux enseignements tirés de ce sommet ont trouvé un écho dans l. a. ville même qui a inventé le luxe. Si vous ne comprenez pas Xiaohongshu, vous ne comprendrez pas l’avenir du luxe en Chine.
« Les consommateurs portent désormais les marques comme s’il s’agissait de events d’eux-mêmes », a déclaré Lena Yang, vice-présidente de WWD China. « Ils attendent des marques qu’elles les comprennent vraiment, qu’elles comprennent leur tradition et leur histoire personnelle. Los angeles résonance culturelle n’est pas un slogan. C’est un travail créatif qui start par l. a. reconnaissance d’un être humain et de l. a. tradition qui l’a façonné. »
Johannes Neubacher, directeur du contenu de WWD China, a fait remarquer que peu de marchés ont évolué aussi rapidement et aussi profondément que l. a. Chine. Les acheteurs chinois ne sont pas seulement des adeptes de l. a. première heure. Ils redéfinissent les règles de l. a. participation des marques à l. a. tradition, à l. a. communauté et à l. a. créativité.
Mi Yang, directeur de l. a. section « Luxe et commercialisation » de Xiaohongshu, l’explique ainsi : « L’amorçage est bien plus qu’un easy dépôt de contenu. C’est un moteur pour le advertising de produit, alimenté sincèrement par l’inspiration des utilisateurs. Il génère des conversions aujourd’hui tout en renforçant l’symbol de marque pour l’avenir. Xiaohongshu start par un partage authentique, qui se poursuit par une recherche lively. L’amorçage culmine avec le bouche-à-oreille, qui entraîne de nouvelles ventes de produits de luxe et permet d’établir des partenariats de croissance à lengthy terme avec les marques. Ces trois étapes forment une boucle de décision fermée pour le consommateur et démontrent l. a. valeur distinctive de l. a. plateforme comme partenaire stratégique. »
Martin Barthel, associé et directeur général du Boston Consulting Team, a commenté : « Le contenu créé par les utilisateurs est un miroir vivant de ce que pense l. a. société. Ce doit être l. a. première supply d’data et d’inspiration pour toutes les marques. »
Allan Bahroun, fondateur de Delect, a ajouté : « Pour “percer” en Chine, il faut décrypter ce qui pousse les gens à agir. L’interplay centrée sur l’utilisateur mise en playground par Xiaohongshu brise le mur de diffusion à sens distinctive et réinvente l. a. dialog entre les marques et les consommateurs chinois. »
Suzi de Givenchy, model world devenue créatrice, est allée droit au however : « Rester vrai, rester optimiste et ne jamais trahir son propre code, automotive les abonnés découvriront l. a. vérité en un clin d’œil. »
Comme l’explique Martin Barthel, associé et directeur général du Boston Consulting Team, « l. a. génération Z est en passe de redéfinir l. a. perception de luxe, en s’écartant des critères de prix et de rareté pour se tourner vers le sens et l’identité ».
Conçu pour un marché centré sur le numérique, attiré par l. a. tradition et axé sur l. a. communauté, l. a. plateforme Xiaohongshu est devenue à l. a. fois le radar et le level de rendez-vous du luxe. Six tendances natives s’épanouissent désormais au sein de l’écosystème : l. a. valeur expérientielle, l’identité culturelle, l’artwork de l’tonality réfléchie, le lengthy terme, l’esthétique de l’espace et l. a. mise en scène du taste. Ensemble, elles tracent une nouvelle voie pour le développement du luxe en Chine.
Dans le cadre de cette réorganisation, Xiaohongshu ne se résume plus à de l’achat d’espace médiatique. Il s’agit plutôt d’un anneau décodeur qui traduit les désirs des Chinois, d’un incubateur qui transforme les sentiments en capital et d’un moteur qui proceed de le faire fructifier.
Ses bases reposent sur trois piliers : un écosystème d’abord fondé sur l. a. confiance et l’expérience vécue, des informations riches en données qui renforcent l. a. stratégie, et une boucle « vie-achat » fluide succesful de faire tourner l. a. caisse enregistreuse. Née de l. a. vie quotidienne et réinvestie dans l. a. vie quotidienne, l. a. plateforme Xiaohongshu est le partenaire de croissance des marques de luxe en Chine.
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